中国银河证券：可选消费子版块有望实现可持续高质量增长 关注后续电影大盘表现

　　中国银河证券发布研报称，扩大内需、提振消费，扩大高水平对外开放，以及因地制宜发展新质生产力是2025年传媒行业发展的重点方向。近期市场波动较大，短期建议关注受关税影响相对较小的内需型消费板块，该行认为，后续政策刺激力度有望进一步增强，长期来看可选消费领域相关子版块有望实现可持续的高质量增长。

　　2025年1月广告市场花费同比上涨3.5%。从行业的广告花费变化看，细分品类投放趋势呈现分化：2025年1月，娱乐及休闲、邮电通讯行业增投显著，刊例花费同比分别上涨83.1%、70.2%。

　　2025政府工作报告解读

　　聚焦新消费、新质生产力，高水平对外开放 政府工作报告指出：强化宏观政策民生导向，惠民生、促消费，以消费提振畅通经济循环;推进服务业扩大开放综合试点示范，推动互联网、文化等领域有序开放;科技创新引领新质生产力，培育壮大新兴产业、未来产业。该行认为，高景气度的潮玩和谷子经济有望凭借其“时尚、品质、新潮”的特征，在2025年延续其高热度的市场表现。AI技术的加持有望推动文化内容领域实现持续繁荣。