爱奇艺2025年Q1总收入71.9亿元 总收入和运营利润实现环比双增长

　　5月21日，爱奇艺发布截至2025年3月31日未经审计的第一季度财报。一季度爱奇艺总收入为71.9亿元人民币，环比增长9%。其中，会员服务收入44.0亿元，在线亿元。爱奇艺Non-GAAP运营利润为4.6亿元，环比增长13%，Non-GAAP运营利润率为6%。当季总收入和运营利润实现环比双增长。

　　爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：“公司一季度表现稳健，总收入和运营利润环比分别增长9%和20%。爱奇艺长剧集云合总市占率持续领先，微剧的用户规模和活跃度在本季度显著提升。”

　　爱奇艺首席财务官汪骏表示：“我们持续稳步优化资产负债表。净利息费用在过去六个季度持续下降，显示出我们在优化资本结构和提升财务灵活性方面的成效，为长期可持续增长奠定了坚实基础。”

　　开年以来，爱奇艺“长+短”内容生态布局持续落地，技术产品迭代紧贴用户需求变化。作为内容生态的核心，长内容佳作不断。云合数据显示，爱奇艺当季长剧集总市占率继续保持第一。“迷雾剧场”新作

　　龚宇在当天财报电话会上表示：“一季度取得的增长得益于长内容强势回归和对微剧的战略投入。‘好内容横竖都看爱奇艺’正在占领用户心智，为未来的商业化创造了机会。这些进展坚定了我们基于市场和用户需求变化，推进商业模式和内容生态进一步升级的信心。”

　　“长+短”持续加码 好内容横竖都看爱奇艺

　　第一季度爱奇艺“长+短”内容新生态稳步落地，剧集、电影、综艺等长内容叫好叫座，微剧用户规模和观看时长快速增长，用户粘性明显增强。

　　在核心剧集领域，爱奇艺通过五大剧场厂牌实现内容差异化布局，覆盖悬疑、现实主义、喜剧、恋爱等多元赛道。“剧场模式”运营实现突破：聚焦悬疑题材的“迷雾剧场”迎来首部爱奇艺内容热度值破万剧

　　2025年一季度，爱奇艺电影、综艺与动漫均推出了多部优质作品。云合数据显示，爱奇艺电影市占率连续13个季度行业领先。

　　“以用户为核心推动内容品质升级，将激发创作潜能，构建更健康的内容生态。”龚宇表示，未来爱奇艺将专注于现实主义、悬疑和女性向内容三大核心剧集类型；更加重视推出质量更高、集数更短的头部长剧和更多高质量、单集时长为5-20分钟的短剧内容，同时兼顾商业价值与艺术情怀。

　　竖屏微剧业务在爱奇艺内容生态中展现出可观潜力。随着微剧融入内容生态，平台用户规模和业务弹性均获提升。从2024年12月到2025年4月，爱奇艺微剧重度用户，即在爱奇艺主要观看微剧的用户增长3倍。春节期间，爱奇艺上线部精品微剧，首创“微剧春节档”和微剧艺人微博直播接力拜年活动。

　　爱奇艺主站App聚焦“会员免费观看”模式，以收费微剧为主；爱奇艺极速版主推免费微剧。目前爱奇艺已拥有超15000部微剧内容，其中免费微剧和会员微剧约各占一半。龚宇表示，微剧内容库的建设已经达成阶段性目标，目前片库内容储备充足，未来将重点引入更多头部新片，并全力发展自制内容。第二三阶段将着力通过微剧吸引新会员，特别是渗透率相对较低的下沉市场和高龄用户，让微剧内容助力提升会员服务收入，积极拓展微剧在广告和电商领域的货币化机会。

　　头部内容驱动多业务增长 内容新生态筑基收入新增量

　　“长+短”内容新生态是爱奇艺多元业务发展和海外市场拓展的基石。一季度爱奇艺会员服务收入44.0亿元，环比增长7%，这主要得益于

　　会员产品定位的完善满足了更广泛用户群体的需求。其中，家庭高端星钻会员引入加更礼免费看权益后展现良好增长潜力；高性价比的基础会员规模创新高，受到年轻及下沉市场用户欢迎，其中相当比例为首次订阅。爱奇艺会员活动及福利持续加码，长期卡会员可享更多优惠，加更礼、云包场、拼团、礼品卡和联名会员等增值服务进一步提升会员粘性与转化。

　　在海外，大陆剧集影响力创新高对会员及广告业务带动明显。爱奇艺国际版一季度收入同比增长超30%，广告收入同比增长40%，日均会员数创历史新高。根据谷歌数据，“大陆剧集”的全球量超越“韩剧”，达到近五年峰值。过去半年，海外最受欢迎的大陆剧集Top10中爱奇艺自制剧占4席，其中

　　一季度，爱奇艺在线亿元。头部剧综备受广告主认可，内容定向类广告在品牌广告收入中占比超50%。同时，着力开发微综艺、微剧和定制广告项目等创新变现形式。效果广告成功孵化网服、教育行业新高潜客户，AI广告素材产出带动广告投入产出比提升超20%。以AI驱动的全新广告投放平台“奇炬”，整合“长+微剧”双生态资源，为品牌广告和效果广告提供智能营销解决方案

　　微剧等新内容和竖屏沉浸式观看场景也带来了新的商业机会。爱奇艺近期启动了以内容电商为核心的电商布局，目的是提升免费微剧业务的货币化能力，进一步发挥爱奇艺在IP、艺人资源以及优质用户等方面的优势。

　　爱奇艺内容储备丰富。剧集部分，已上线的

　　AI刷新用户体验 线下业务拓展IP价值

　　技术创新是爱奇艺持续提供高品质内容和不断优化用户体验的关键。目前，

　　在用户体验上，通过AI赋能，爱奇艺创新产品功能，为用户体验持续加分。除了新推出的“跳看”功能，在AI角色互动平台“桃豆世界”中，来自热门IP的约千个AI角色随时随地为用户提供情感陪伴，目前互动量已超1亿轮次，备受好评。近期，“桃豆世界”的新成员桃豆上线，该个人智能助手可以个性化满足内容探索、剧情讨论及播放控制等需求。面向银发用户的长辈模式则与早前推出的少儿模式形成功能互补，服务好“一老一小”两大群体。

　　爱奇艺对沉浸式娱乐体验的探索已经延展到线下，通过前沿数字技术结合IP资源，延长IP生命力，拓展商业价值。首个爱奇艺乐园将于今年在扬州开业，落户开封的第二个乐园也在同步筹备中。依托

　　龚宇表示，随着中国影视娱乐行业不断演进，爱奇艺将在内容生态建设上持续投入并提升用户体验。一系列举措将让爱奇艺的内容飞轮更强大、业务更具韧性，助力可持续增长，为投资人创造长期价值。