Omdia：北美电视操作系统平台竞争加剧 Vizio CastOS与Amazon Fire TV出货量激增

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　　整体来看，北美电视整机市场出货量达980万台，同比增长0.6%。全球电视整机出货量则同比增长2.4%，达4,750万台。其中，拉美市场增速最快，同比增长9.2%；其次是中国市场，同比增长3.3%。

　　Omdia指，北美市场主要零售商正积极投资并控制电视操作系统平台，将其作为关键战略资源，用于将定向广告投放到消费者客厅，从而推动电商平台的进一步增长。Omdia预测，2025年全年Vizio CastOS出货量将超过600万台，增长25.8%，远高于2024年的480万台。

　　2025年第一季度，Vizio电视的平均售价从去年同期的251美元下降至227美元，降幅达9.6%；而北美电视整机的整体平均售价则从401美元上升至409美元，同比增长2.0%。

　　根据Omdia最新的消费者调查显示，29%的美国电视消费者认为价格是影响购买决策的重要因素，沃尔玛也因此延续其一贯的价格主导策略，正在有效推动Vizio CastOS占据更大的市场份额。

　　Horner 补充道：“零售商自有品牌电视正逐步挑战传统电视制造商在200-300美元价格段的主导地位。沃尔玛的Onn和Vizio品牌正凭借更具竞争力的定价给传统厂商带来压力。与此同时，中国电视厂商如TCL和海信正战略性地将重心转向售价在1,000美元以上的高端市场，通过量产超大尺寸LCD电视，并搭载Mini-LED背光和量子点等先进技术，进一步提升画质表现。”