东吴证券：25Q1传媒板块整体优于市场预期 影视及游戏行业表现亮眼

　　东吴证券发布研报称，传媒业25Q1整体表现优于预期，爆款驱动影视及游戏板块增长。24Q4、25Q1传媒板块合计实现收入1,393亿元、1,240亿元，同比下滑2%、增长5%;板块增速实现企稳回升，整体表现略好于市场预期。其中受爆款催化的影视院线及游戏板块表现出色，其他板块整体表现相对平稳。

　　东吴证券主要观点如下：

　　业绩超预期，看好新游周期开启。2024年及2025Q1 A股游戏公司合计实现营收873.7、248.2亿元，yoy+8%、+21%，世纪华通爆款手游

　　宏观复苏乏力拖累行业收入，头部企业韧性强。行业24Q4及25Q1收入同比下滑，主要受广告主投放谨慎及经济复苏不及预期影响。但细分领域仍存结构性亮点，AI技术赋能投放效率提升，食饮、日化等高频消费品类广告主投放保持韧性，头部广告公司进一步巩固市场份额。行业25Q1行业归母净利润回升至15亿元，同比增长9%，初步显现复苏态势。行业龙头分众传媒点位稳健扩张，营业成本持续下降，在行业中表现突出，期待整合新潮强化壁垒格局优化，维持公司“买入”评级。

　　影视院线年迎来“开门红”，期待后续内容表现。24Q4影视院线%，主要受优质电影数量有限影响;25Q1影视院线%，主要受

　　数字媒体行业2024年、2025Q1收入均有个位数下滑，行业龙头芒果超媒2024年收入140.8亿元，yoy-3.8%，归母净利润13.6亿元，yoy-61.6%，企业所得税优惠政策变化导致递延所得税资产的确认和冲回影响较大。2025Q1收入29.0亿元，yoy-12.8%，传统电视购物业务板块收缩拖累增长，归母净利润3.8亿元，yoy-19.8%，公司加大了对头部剧集、微短剧、动漫游戏等生态布局及技术应用的投入。仍然看好公司的优质剧集内容对会员收入的拉动效应，维持公司“买入”评级。

　　教育出版监管影响收入，所得税政策变动产生一次性影响。2024年、2025Q1出版报刊行业收入同比下降2%及4%，教育出版领域的监管政策对相关企业产生了影响，一般图书出版领域整体平稳。2024年、2025Q1归母净利润分别同比下降34%及同比增长34%，行业归母净利润的波动主要与递延所得税资产/负债的变动有关,而毛利和费用变化幅度不大。