快手二季度营收350亿元：AI驱动业绩增长，盈利能力创历史新高

　　8月21日，快手科技发布2025年第二季度业绩。在AI与生态双轮驱动下，本季度，快手总流量与盈利能力均创历史新高，报告期内，营收同比增长13.1%至350亿元，经调整净利润同比增长20.1%至56亿元。毛利率和经调整净利润率双双突破历史峰值，分别达到55.7%和16.0%。

　　本季度，凭借高质量的用户增长策略、优化的流量分配机制、良好的社区互动氛围以及差异化的内容社区生态，快手总流量再创新高，平均日活跃用户达4.09亿，同比增长3.4%，平均月活跃用户达7.15亿，同比增长3.3%，用户总使用时长同比增长7.5%。

　　营收结构方面，线上营销服务、直播及其他服务作为核心收入

　　快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2025年第二季度，我们的AI大模型能力应用于平台众多的生态场景，不仅提高了商家和达人的运营效率，也为创

　　模型及应用能力持续进化 从聪明的AI到好用的AI

　　作为一家以技术为驱动的科技公司，快手始终坚持对AI技术的深度投入，本季度在大模型技术和应用场景方面均实现突破，从底层算法到上层应用全面升级，实现了从聪明的AI向好用的AI的迭代进化。

　　推荐大模型方面，快手推出了业内首创的OneRec端到端生成式推荐大模型。这一全新技术范式打破了传统的级联架构，以一个模型通过生成的方式从全量中预测符合用户偏好的内容。得益于架构优势，一方面，可以很好的引入基于奖励机制的偏好对齐方法，利用强化学习显著增强推荐模型效果。另一方面，OneRec让推荐大模型的训练和推理算力使用效率大幅提升，目前已广泛应用于快手站内内容推荐场景，有效提升了用户时长和留存率。

　　可灵AI持续保持高速迭代节奏，4月15日，可灵AI宣布基座模型再次升级，面向全球正式发布可灵2.0生成模型及可图2.0图像生成模型，新模型在语义响应、动态质量、画面美学等方面显著提升生成效果，并全面升级及图像可控生成与

　　应用层面，可灵AI也不断迭代，先后上线“音效”、“多图参考”、“灵动画布”、“全新首尾帧”等功能。其中，音效功能可在生成时同步生成高质量、富有空间感的立体声音效。多图参考功能，可有效保持角色、主体和场景的一致性。灵动画布功能类似创

　　凭借在应用场景的深度探索，可灵AI目前已经成为P端创

　　从个人创

　　商业引擎升级 AI内生力释放电商与商业化增长势能

　　AI技术的深度应用不仅提升了快手的技术能力，更重要的是为电商和商业化业务注入了全新的增长动能。

　　电商业务方面，2025年第二季度，快手电商业务GMV同比增长17.6%，达到3589亿元。快手持续深化好内容与好商品的融合与高效链接，进一步满足更多用户消费需求，推动电商业务在多个维度实现突破。第二季度快手电商月均买家数达1.34亿，同比持续增长，电商活跃用户的复购频次也同比提高，显示出平台用户粘性和消费活跃度的双重提升。

　　在全域经营战略的推进过程中，泛货架场域成为了新的增长引擎。数据显示，2025年第二季度，泛货架电商GMV占比总电商GMV超过32%。618购物节期间，泛货架商品卡GMV同比增长超50%，GMV同比增长超140%。

　　针对泛货架场域新商家，快手深化营销托管工具应用，高效复用内容场素材及商品信息，帮助新商实现一站式营销基础运营。对于更大规模的存量商家，平台提供更丰富的运营资源和玩法，如大牌大补、超级链接等，二季度商城场域日均动销商家同比增长30%。

　　短电商同样表现亮眼，二季度GMV同比增长超过30%，主要得益于挂车短供给增加，同时通过将直播爆款商品返场短，提升供给质量，有效强化短电商的目标人群与核心货盘匹配效率。

　　此外，新商扶持体系的完善为平台生态注入了持续的活力。得益于新商规模扩大和场域建设优化，动销中小商家数量同比持续增长。平台通过斗金计划、服务商赋能、场域流量扶持等多种方式，帮助商家迅速适应平台环境，实现个体规模增长，推动二季度新商入驻规模同比提升50%。

　　AI技术在电商全链路经营中也发挥着关键作用，大模型通过对商品信息和用户兴趣进行高效提炼，重构人货匹配效率。AIGC内容生产、智能开播、智能客服等AI智能工具则显著降低商家试水内容电商的经营成本。

　　线上营销业务方面，快手利用大模型挖掘用户全域行为和营销服务转化之间的关联关系，直接端到端预测生成用户感兴趣的营销素材，提高了营销素材的点击率，带来线上营销服务收入低单位数的增长。

　　本季度，快手线%，同比增长率较第一季度实现提升。

　　在外循环营销服务方面，内容消费行业、本地生活行业和汽车行业等成为驱动增长的重要力量。内容消费行业中，短剧行业的广告消耗继续保持了高双位数同比增长，快手通过IAP智能定价和IAA营销节点的动态调整，提高了短剧用户的付费意愿和观看时长，扩大了营销客户的全局收益。本地生活行业和汽车行业的客户主要以线索经营目标为主，快手的站内原生私信产品帮助客户高效触达用户并提升转化效率。

　　智能投放产品的渗透率持续提升，为营销效率的提升提供了有力保障。UAX全自动投放产品持续提升渗透率，UAX消耗占外循环总消耗比例提升至65%左右。

　　线上线下融合 服务民生赋能实体

　　如今的快手，已成为普通人拥抱数字生活的日常窗口，通过技术赋能与场景创新，线上内容生态与线下实体服务深度融合，满足7亿多用户的多元需求。

　　以直播大舞台为例，这一模式将传统直播间室内固定、单一主播的场景扩展到上百平方米的室内外场地，通过“线下搭台+线上直播”，不仅实现了线下快速吸引人气，更让大流量变成消费力，激活了城镇夜经济，带动餐饮、零售、文旅、娱乐等多业态联动增长，增强了城市品牌影响力。

　　7月，快手已启动直播大舞台百城计划，拟通过文旅部门、直播平台和主播等多方协作，打造“万人直播集市”，构建可持续发展的“直播夜经济”生态体系。截止目前，该项目已在河北、广东、安徽、山东、江苏等多省的57个城市落地。

　　本地生活业务方面，Q2，快手一方面通过智能补贴与城市精细化运营，不断优化用户使用体验，为用户提供高性价比的商品。另一方面则不断优化本地线索类广告产品，以满足客户多样化投放需求。数据显示，2025年第二季度，本地生活业务GMV同比稳步增长，收入同比增长近120%。