国泰君安：微信小店“送礼”打开新场景 零食美

　　国泰君安发布研报称，小店上线“送礼”功能，有望助力电商体系打开新流量入口、助力用户转化，同时为消费品公司打开新渠道窗口。正值双旦、年货节临近，参考红包经验，有望助力电商发展。零食、美妆品类具备礼品属性，有望受益小店上线“送礼”功能，此外代运营板块对新渠道较为敏感、有望受益电商体系发展。

　　接收方收取消息后可填写收货地址并点击“收下礼物”。

　　小店是电商生态的主要载体，年初以来小商店、号小店等生态内的电商载体统一升级为小店，通过、号、小程序、搜一搜等为小店接入全域流量，助力电商业务的整合和发展，此次上线“送礼”功能，有望为小店纳入新流量端口，助力社交电商发展。

　　送礼功能上线正值双旦、年货节临近，参考红包经验，有望助力电商发展。

　　小店上线送礼功能正值圣诞、元旦、春节等节日临近，送礼功能有望借助节日送礼需求快速裂变，将用户流量导流至小店、培养购物习惯。

　　生态拥有巨大的社交流量，此前相对缺乏电商转化手段，参照红包上线后对支付快速普及的助力，送礼功能有望助力电商体系打开新流量入口、助力用户转化，同时为消费品公司打开新渠道窗口。

　　具备礼品属性的零食、美妆品类以及对渠道变化敏感度较高的代运营板块有望受益。

　　考虑到双旦及年货节送礼场景，具备礼品属性且对渠道变换较为敏感的零食、美妆个护品类有望于受益小店的“送礼”功能，为品牌打开新流量入口，如三只松鼠小店上线，鸿运礼新品坚果礼盒，美妆个护品牌中珀莱雅、韩束、可复美、绽家等多品牌均在小店及腾讯号等电商生态已有布局，配合套组等礼遇产品，同样有望受益。此外，代运营板块作为线上渠道运营前端，对新渠道、新流量的崛起较为敏感，电商体系崛起有望为板块带来催化。